Google, junto con otros motores de búsqueda, utiliza etiquetas para ayudar a los usuarios y a los rastreadores a entender el contenido de una página web. Cuando se trata de SEO, hay dos tipos diferentes de etiquetas que se pueden utilizar para optimizar su sitio web: las etiquetas canonicals y las metaetiquetas. Aunque se pueda pensar que ambas sirven para el mismo propósito, su uso y beneficios varían. Echemos un vistazo a lo que son estas etiquetas y cuándo deben implementarse en las metaetiquetas de su sitio.
¿Qué es una etiqueta canonical?
Una URL canonical es una única versión de una página web que un motor de búsqueda puede reconocer e indexar. Normalmente pensamos en las URL canonicals como la versión principal o primaria de una página. Puede haber varias versiones de la misma página en su sitio, o varias páginas en su sitio que tengan un contenido similar (especialmente si tiene un blog). La URL canonical indica al motor de búsqueda qué versión de una página debe contar en los resultados de su motor de búsqueda. La URL canonical actúa como una señal para el motor de búsqueda de que una página es la versión definitiva del contenido de una página. Si una página tiene más de una URL canonical, los motores de búsqueda utilizan la URL especificada en el archivo robots.txt de la página. Para entender cómo funciona, veamos un ejemplo. Si un usuario visita su blog y hace clic en un enlace a un artículo, hay varias formas en que esta página podría aparecer en los resultados de búsqueda, como en un fragmento destacado, en un resultado de búsqueda en la primera página o en el gráfico de conocimiento para el título del artículo. Cada una de estas versiones de su artículo se denomina «entidad indexable», que es un término elegante para referirse a una página que Google puede «leer» o indexar.
Cómo utilizar una etiqueta canonical en SEO
Una etiqueta canonical es una señal fuerte para un motor de búsqueda que desea que una versión de su contenido sea tratada como la versión canonical. Por lo tanto, es importante especificar sólo una URL como la URL canonical. Si especifica varias URLs como canonicals, puede crear confusión en los motores de búsqueda, que pueden elegir la versión equivocada del contenido para servir a los usuarios. Debe especificar la URL canonical dentro de su código fuente HTML, incluyendo una etiqueta rel=»canonical» en la sección head> de cada página web en la que desee utilizar una etiqueta canonical. Si tiene más de una página de su sitio web con contenido similar, puede utilizar las etiquetas canonicals para especificar qué página debe ser tratada como la versión principal del contenido. El primer paso es identificar la(s) URL de la(s) página(s) cuyo contenido desea canonizar. El escenario más común es canonizar la URL de un artículo, pero también puede canonizar la URL de una página de producto. Cada URL también tiene que ser indexable, lo que significa que no puede estar bloqueada para ser rastreada por un archivo robots.txt, o bloqueada por una etiqueta noindex.
¿Por qué utilizar una etiqueta canonical?
Las etiquetas canonicals son útiles cuando se tienen varias páginas con contenido similar. Esto puede suceder por una variedad de razones. Esto puede incluir tener dos páginas diferentes con el mismo título, o entradas con títulos similares. También puede ocurrir si usted tiene una sola página que le gustaría dividir en varias páginas. Un ejemplo podría ser un artículo de blog con un título muy largo que podría dividirse en dos o más párrafos. El uso de etiquetas canonicals puede ayudarle a asegurarse de que está presentando la versión correcta de su contenido a los buscadores. También puede utilizar las etiquetas canonicals para redirigir determinadas URL a otras. Esto puede ser útil si ha movido una página a una nueva URL, o si tiene una página que ha sido hackeada o ha sido eliminada de su sitio.
¿Cuándo utilizar una etiqueta canonical?
Debe utilizar una etiqueta canonical cuando tenga contenido duplicado o similar en su sitio, así como cuando haya movido el contenido a una nueva URL. Otro caso en el que es apropiado utilizar una etiqueta canonical es cuando tiene una URL muy larga que desea dividir en trozos más pequeños y legibles. El uso de etiquetas canonicals puede ayudarle a gestionar su contenido, especialmente si tiene un sitio dinámico que incluye mucho contenido generado por el usuario.
¿Cuándo NO usar una etiqueta canonical?
Si bien es importante entender cómo funciona una etiqueta canonical y cuándo puede ser útil, también es importante reconocer cuándo no debe utilizarse. Por ejemplo, si tiene dos artículos con el mismo título en su blog, no necesita incluir etiquetas canonicals. Esto sería un mal uso de la etiqueta canonical, ya que ambos artículos serían tratados como la versión canonical. Si tiene contenido en su sitio que ya no es relevante, no debe utilizar una etiqueta canonical para redirigir esa URL a otra. En su lugar, debe redirigir la URL a una nueva URL.
¿Qué es una etiqueta Meta?
Las metaetiquetas son atributos HTML que se utilizan para describir su sitio web, ayudar a la indexación y clasificación e informar a los rastreadores sobre el contenido de su sitio. Proporcionan información sobre su sitio, como el título, la descripción y las palabras clave. Aunque Google utiliza las metaetiquetas en su algoritmo, no son tan importantes como en el pasado y se utilizan con mucha menos frecuencia que las etiquetas canonicals. Las etiquetas meta más comunes que se utilizan son el título, la descripción y las palabras clave. Aunque no son tan importantes como antes, las metaetiquetas pueden seguir utilizándose para impulsar su SEO.
¿Cómo utilizar una etiqueta meta?
Hay dos formas comunes de implementar las metaetiquetas en su sitio: manualmente o con un plugin. Para añadir manualmente una etiqueta meta, usted añadiría el código a la cabecera de su sitio. Con WordPress, usted tiene la opción de agregar meta etiquetas en el encabezado de su sitio o usar un plugin. Una buena práctica es que el título y la descripción coincidan con lo que hay en la página. Como estas dos etiquetas se mostrarán en los resultados de los motores de búsqueda, es importante asegurarse de que el título y la descripción sean convincentes y relevantes para el contenido de la página. Las palabras clave son opcionales para estas dos etiquetas, y no es conveniente que estén llenas de palabras clave. En su lugar, debe incluir palabras clave que estén relacionadas con su página, pero de forma natural. También hay etiquetas meta adicionales que puede incluir en su sitio, como la etiqueta robots.
Etiquetas importantes que hay que conocer y cuándo utilizarlas
Título ( title> )
El título de una página se utiliza en los resultados de los motores de búsqueda y debe reflejar el contenido de la página. Puede incluir el título en cualquier parte de su código HTML, como por ejemplo dentro de la sección head>, pero es importante que el título esté al principio del código.
Descripción ( meta name=»description»> )
La descripción de una página puede aparecer en los resultados de los motores de búsqueda junto al título y puede utilizarse para persuadir al usuario de que haga clic en su enlace. La descripción debe ser convincente y relevante para la página. Puede incluir la descripción en cualquier parte de su código, pero es mejor incluirla después del título.
Palabras clave ( meta name=»keywords»> )
Aunque las palabras clave no se utilizan tanto como antes, todavía pueden utilizarse para mejorar su SEO y atraer a clientes potenciales. Es importante que estas palabras clave sean relevantes para la página, así como para el sitio en su conjunto.
Conclusión
Los motores de búsqueda son una parte fundamental de cualquier negocio en línea. Es importante entender cómo funcionan y qué esperan de los sitios web. Lo más importante es tener un contenido de alta calidad y utilizar las metaetiquetas adecuadas. La etiqueta canonical es una señal fuerte para un motor de búsqueda que desea que una versión de su contenido sea tratada como la versión canonical. Es importante especificar sólo una URL como URL canonical. El primer paso es identificar la(s) URL de la(s) página(s) cuyo contenido desea canonizar. También hay otros casos en los que el uso de una etiqueta canonical es apropiado. Es importante entender cómo funciona una etiqueta canonical y cuándo puede ser útil para mejorar su SEO.
